Toyota Yaris ATIV Hybrid Sedan: Alternatif Baru kepada Persaingan
Toyota Motor baru-baru ini mengumumkan bahawa ia akan melancarkan model hibrid harga terendahnya, Yaris ATIV, di Thailand untuk menentang persaingan daripada kebangkitan pengeluar kenderaan elektrik China. Yaris ATIV, dengan harga permulaan 729,000 baht (kira-kira AS$22,379), adalah 60,000 baht kurang daripada model hibrid paling mampu milik Toyota di pasaran Thailand, Yaris Cross hibrid. Langkah ini menunjukkan pemahaman Toyota yang mendalam tentang permintaan pasaran dan keazamannya untuk menembusi dalam menghadapi persaingan yang sengit.
Sedan hibrid Toyota Yaris ATIV disasarkan untuk jualan tahun pertama sebanyak 20,000 unit. Ia akan dipasang di kilangnya di Wilayah Chachoengsao, Thailand, dengan kira-kira 65% bahagiannya diperolehi secara tempatan, satu bahagian dijangka meningkat pada masa hadapan. Toyota juga merancang untuk mengeksport model hibrid itu ke 23 negara, termasuk bahagian lain di Asia Tenggara. Inisiatif ini bukan sahaja akan mengukuhkan kedudukan Toyota dalam pasaran Thailand tetapi juga meletakkan asas untuk pengembangannya ke Asia Tenggara.
Memulakan semula jualan kenderaan elektrik: Kepulangan SUV bZ4X
Selain melancarkan model hibrid baharu, Toyota juga telah membuka pra-tempahan untuk SUV semua elektrik bZ4X baharu di Thailand. Toyota pertama kali melancarkan bZ4X di Thailand pada 2022, tetapi jualan digantung buat sementara waktu kerana gangguan rantaian bekalan. BZ4X baharu akan diimport dari Jepun dan akan mempunyai harga permulaan 1.5 juta baht, anggaran pengurangan harga kira-kira 300,000 baht berbanding model 2022.
Toyota bZ4X baharu disasarkan untuk jualan tahun pertama di Thailand sebanyak kira-kira 6,000 unit, dengan penghantaran dijangka bermula seawal November tahun ini. Langkah Toyota ini bukan sahaja mencerminkan tindak balas proaktif terhadap permintaan pasaran tetapi juga menunjukkan pelaburan dan inovasi berterusannya dalam kenderaan elektrik. Dengan pertumbuhan pesat pasaran kenderaan elektrik, Toyota berharap untuk mengukuhkan lagi kedudukannya dalam pasaran dengan menyambung semula jualan bZ4X.
Situasi Semasa Pasaran Automotif Thailand dan Strategi Tindak Balas Toyota
Thailand ialah pasaran kereta ketiga terbesar di Asia Tenggara, di belakang Indonesia dan Malaysia. Walau bagaimanapun, disebabkan oleh peningkatan hutang isi rumah dan peningkatan dalam penolakan pinjaman kereta, jualan kereta di Thailand terus menurun dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Menurut data industri yang disusun oleh Toyota Motor, jualan kereta baharu di Thailand tahun lepas ialah 572,675 unit, penurunan 26% tahun ke tahun. Pada separuh pertama tahun ini, jualan kereta baharu ialah 302,694 unit, turun sedikit sebanyak 2%. Dalam persekitaran pasaran ini, pengenalan Toyota bagi kenderaan hibrid dan elektrik berharga rendah adalah amat penting.
Walaupun menghadapi cabaran pasaran secara keseluruhan, jualan kenderaan elektrik di Thailand adalah kukuh. Trend ini telah membolehkan pengeluar kenderaan elektrik China seperti BYD untuk terus mengembangkan bahagian pasaran mereka di Thailand sejak 2022. Pada separuh pertama tahun ini, BYD memegang 8% bahagian pasaran kereta Thailand, manakala MG dan Great Wall Motors, kedua-dua jenama di bawah pembuat kereta China SAIC Motor, masing-masing memegang 4% dan 2%. Gabungan bahagian pasaran pengeluar kereta utama China di Thailand telah mencapai 16%, menunjukkan pertumbuhan kukuh jenama China dalam pasaran Thailand.
Pembuat kereta Jepun memegang 90% bahagian pasaran di Thailand beberapa tahun lalu, tetapi itu telah menyusut kepada 71% disebabkan persaingan daripada pesaing China. Toyota, ketika masih memimpin pasaran Thailand dengan bahagian 38%, telah menyaksikan penurunan dalam jualan trak pikap disebabkan penolakan pinjaman kereta. Bagaimanapun, jualan kereta penumpang, seperti Toyota Yaris hibrid, telah mengimbangi penurunan ini.
Toyota menyambung semula jualan kenderaan hibrid dan elektrik berharga rendah di pasaran Thailand menandakan tindak balas proaktifnya terhadap persaingan sengit. Ketika persekitaran pasaran berkembang, Toyota akan terus menyesuaikan strateginya untuk mengekalkan kedudukan utamanya di Thailand dan Asia Tenggara. Bagaimana Toyota merebut peluang dalam transformasi elektrifikasinya akan menjadi penting untuk keupayaannya untuk kekal berdaya saing.
Secara keseluruhan, pelarasan strategik Toyota di pasaran Thailand bukan sahaja tindak balas positif terhadap perubahan pasaran, tetapi juga serangan balas yang kuat terhadap kebangkitan pengeluar kenderaan elektrik China. Dengan melancarkan model hibrid berharga rendah dan memulakan semula jualan kenderaan elektrik, Toyota berharap dapat mengekalkan kedudukan utamanya dalam pasaran yang semakin kompetitif.
E-mel:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Masa siaran: Ogos-25-2025