Mempercepatkan lelaran teknologi dan pengguna'dilema dalam memilih
Dalam kenderaan tenaga baharupasaran, kelajuan lelaran teknologi adalah
luar biasa. Aplikasi pantas teknologi pintar seperti LiDAR dan Urban NOA (Navigation Assisted Driving) telah memberikan pengguna pengalaman kereta yang tidak pernah berlaku sebelum ini. Walau bagaimanapun, kemas kini teknologi yang pantas ini juga telah membawa masalah yang besar. Ramai pengguna mendapati bahawa model yang mereka beli telah diganti sejurus selepas membeli kereta itu, malah konfigurasi perkakasan dan fungsi model baharu itu tidak serasi dengannya.
Fenomena ini telah menyebabkan pengguna jatuh ke dalam kebimbangan "membeli cara baru yang lama". Berdepan dengan kemas kini model yang kerap dalam tempoh setahun, pengguna perlu mempertimbangkan lebih banyak faktor semasa membeli kereta, termasuk prestasi, keselamatan, perkhidmatan selepas jualan, dsb. Berbeza dengan logik pembelian mendadak barangan pengguna yang bergerak pantas, harga yang tinggi dan pembuatan keputusan yang kompleks bagi kenderaan tenaga baharu menjadikan pengguna lebih berhati-hati apabila membeli kereta. Walaupun pasaran penuh dengan pelbagai teknologi baharu dan fungsi baharu, pengguna sering berasa rugi apabila berhadapan dengan pilihan ini.
Persaingan yang lebih sengit dan kehilangan pembezaan
Persaingan dalam pasaran kenderaan tenaga baharu menjadi semakin sengit. Untuk merebut bahagian pasaran, pembuat kereta utama telah melancarkan model baharu dan teknologi baharu. Walau bagaimanapun, amalan pembezaan ini untuk kepentingan pembezaan sering membawa kepada persaingan homogen yang lebih sengit. Banyak jenama tidak mempunyai penemuan besar dalam teknologi, tetapi menarik pengguna melalui kaedah pemasaran dan perbezaan dalam butiran.
Dalam konteks transformasi bentuk kuasa, sifat mekanikal kereta telah beransur-ansur lemah, dan aplikasi perkakasan pintar telah menjadi tumpuan baru persaingan. Walaupun kemajuan teknologi sememangnya menggalakkan lelaran produk, apabila sejumlah besar penyelesaian teknikal yang serupa muncul di pasaran, pilihan pengguna menjadi lebih sukar. Sempadan antara jenama adalah kabur, dan sukar bagi pengguna untuk mencari produk yang benar-benar memenuhi keperluan mereka apabila membeli kereta.
Fenomena ini bukan sahaja mencerminkan pengiktirafan pasaran terhadap penyelesaian matang, tetapi juga mendedahkan kekurangan inovasi beberapa syarikat. Berdepan dengan pasaran homogen, kebimbangan pengguna semakin jelas. Mereka tidak sabar-sabar untuk mencari kenderaan tenaga baharu yang benar-benar memenuhi keperluan mereka, dan bukannya tersesat dalam pilihan yang rumit.
Potret pengguna: sempadan antara barangan pengguna yang bergerak pantas dan barangan tahan lama
Walaupun kenderaan tenaga baharu menunjukkan trend "barangan pengguna yang bergerak pantas" dari segi lelaran dan pemasaran teknologi, bagi kebanyakan pengguna, kereta masih merupakan produk yang tahan lama. Menurut data dari Biro Perangkaan Kebangsaan, pendapatan boleh guna per kapita penduduk di China ialah 41,314 yuan pada 2024, dan median pendapatan isi rumah tahunan ialah kira-kira 90,900 yuan. Dalam konteks ekonomi sedemikian, jelas mustahil untuk membuat keputusan pembelian kereta semudah produk pengguna yang bergerak pantas.
Bagi kumpulan berpendapatan tinggi, kenderaan tenaga baharu boleh dianggap sebagai "produk pengguna yang bergerak pantas" dan mereka lebih berkemungkinan menerima lelaran pantas teknologi baharu dan model baharu. Namun, bagi kebanyakan keluarga biasa, pembelian kereta masih memerlukan proses membuat keputusan yang difikirkan dengan teliti. Apabila membeli kereta, pengguna sering memberi perhatian kepada pelbagai faktor seperti jenama, prestasi dan konfigurasi, berusaha untuk membuat pilihan terbaik dalam bajet yang terhad.
Dalam kes ini, kedudukan pasaran kenderaan tenaga baharu adalah amat penting. Syarikat kereta perlu menjelaskan kumpulan pengguna sasaran mereka dan menyediakan produk yang benar-benar memenuhi keperluan pengguna, dan bukannya mengejar peningkatan teknologi secara membabi buta. Hanya dengan cara ini mereka boleh menonjol dalam persaingan pasaran yang sengit dan memenangi kepercayaan dan sokongan pengguna.
Perkembangan pesat pasaran kenderaan tenaga baharu telah membawa kemajuan teknologi, tetapi juga menimbulkan kebimbangan di kalangan pengguna. Dalam menghadapi kemas kini model yang kerap dan persaingan yang homogen, pengguna perlu mengekalkan pemahaman yang jelas dan membuat keputusan yang rasional tentang pembelian kereta. Pembuat kereta harus mencari keseimbangan antara inovasi teknologi dan keperluan pengguna dan menyediakan produk yang benar-benar memenuhi permintaan pasaran. Hanya dengan cara ini kenderaan tenaga baharu boleh benar-benar mencapai transformasi daripada barangan tahan lasak kepada barangan pengguna yang bergerak pantas dalam pembangunan masa hadapan.
E-mel:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Masa siaran: Jul-30-2025